北京中科崔永玲 http://baijiahao.baidu.com/s?id=1696552195512931063&wfr=spider&for=pc招生，成为最近高校教师手头的重要工作，他们脚踩“风火轮”，奔跑在招生宣讲会的路上。但在这之前，我们不禁要问：高校做好招生手册了吗？年我国高等教育正式迈入普及化阶段，考不上大学似乎已变成一件很困难的事情。而对于高校来说，招生似乎并不那么容易。中国教育在线历年来发布的《高招调查报告》显示，江苏、河北、河南、山东、广东等多个省份，已连续四五年未能完成招生计划，有的省份超过10%的招生计划无法完成。如今，“生源荒”已由高职高专、独立民办学院扩展蔓延，很多地方本科高校甚至出现两轮征集志愿的情况。一些高校面临招生困难或许与适龄人口减少相关，也可能与学校的院校竞争力缺乏存在一定关系。面对如此形势，高校要采取何种策略以招到意向生源？大数据帮助高校了解生源首先，高校应充分了解潜在生源，以便制定符合他们的招生策略。麦可思曾对部分高校“00后”新生进行研究，结果发现，如今学生在选择学校时，主要考虑的是就业前景（本科：58%，高职：65%），以及是不是有自己想学的专业（本科：61%，高职：55%）。而且本科、高职院校学生对择校各因素的重视程度略有不同。以级大学新生为例，本科生因为“有想学的专业”选择学校的比例最高（61%），此外，他们对学校地理位置（52%）、整体声誉（50%）也相对更重视一些。高职生择校时对学校“就业前景”（65%）的重视程度最高，另外，他们对“校园文化”（29%）和“求学费用”（28%）的考虑也相对更多。麦可思还分析了学生报考本校时的信息来源，数据显示，“招生手册（简章）”的使用率最高，在70%左右，其有效性也最高，超过80%。而学生通过浏览大学招生网站，与高校招生教师在线交流，或由高中教师推荐介绍等，这些类型信息的有效性均超过70%，但学生使用率相对较低。从趋势来看，一些宣传渠道，例如“
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